搜尋引擎優化指南 (SEO Guideline) - 如何有系統的優化網站、評估與持續改進?

搜尋引擎優化指南 (SEO Guideline) - 如何有系統的優化網站、評估與持續改進?

這篇文章將我到目前為止的 SEO 相關操作整理為搜尋引擎優化指南 (SEO Guideline),它是一套針對搜尋引擎優化網站的執行準則,每個崗位執行特定的工作即可讓網站有一定的效果,並且這樣的優化過程是可以被評估、回饋與持續改進的;而系統化的實行也有助於將有限資源做最大利用,以得到最好的效果,例如:提高點閱率、排名等。

以下會說明實行 SEO 目的、原則、實作方法與成效評估方式。  

目的

實行 SEO 目的有三個-讓搜尋引擎好爬 (Crawlable)、讓搜尋引擎好懂 (Understandable)、讓搜尋引擎與使用者好找 (Findable)

原則

方向

Crawlable 好爬

網頁權重區分

意即規劃資源分配,和權重區分有關的是資訊架構 (IA)、使用者介面 (UI)、內部連結 (Internal Link,即頁面與頁面之間的關聯)、標籤與排行榜。

什麼是網站的重點?就是哪些頁面是希望使用者搜尋特定關鍵字詞時,出現在搜尋結果頁 (SERPs) 上的?也許野心大的會希望相關的每一頁都出現在 SERPs 上,那麼我們就要利用 IA 來做資源分配,讓頁面有足夠的權重在 SERPs 上曝光。而 UI 也會影響內部連結的結構,甚至是使用者點閱率、停留在頁面上的時間。IA 與 UI 的影響真的非常大啊!

提高 PR 值

目的是加速 Crawler 回訪頻率,並避免 Page Rank Dilution。而 nofollow 的使用,在我看來也是自清的行為,避免自己與無法確保品質的頁面關聯。

連向高品質的網頁,例如:PR 高。同時也要避免 Page Rank Dilution 的狀況。

引路

Sitemap、RSS、robots.txt、Internal Links、標籤。我們不引路且網站 PR 不高,搜尋引擎可能要花費數個月慢慢爬,影響了頁面曝光在 SERPs 的時間點,當然愈早曝光能累積的點閱率就愈多嚕。

通知

即時通知搜尋引擎網站有更新的內容,並讓搜尋引擎有效閱讀。例如:RSS。PR 值決定了搜尋引擎回訪的頻率,也影響了頁面曝光在 SERPs 的時間。為了讓搜尋引擎快快爬完我們更新的內容,就要使用 RSS 系統化的提交(而非傻傻的手動提交)。

Understandable 好懂

切版與標籤等 UI 的規劃

這部份和 UI、Visual 設計師和前端工程師比較相關,關於資料標記的概念與實作可參考這兩篇文章-從搜尋到社群 - Semantics、Rich Snippets、Social Meta Tags粉多任務 x 一品禪 - 使用 Microdata 標記的網頁實例

內容撰寫

這部份和行銷企劃較相關。

Findable 好找

這是我們做完以上基本功後,最希望達成的目標-讓我們的網站能被更多人看到。

容易被搜尋或連結

例如圖片搜尋(<img>標註 title 和 alt)、文字搜尋 (針對已訂定的主題撰寫內容、錨點文字)、外部連結 (部落格、wiki)、社群分享 (Google+、Facebook、Pinterest、Twitter)、擴大網站規模,增加接觸使用者的觸手。

搜尋排名前面,容易被點閱

是否經常被社群網站分享、Page Rank、內部連結數、網站規模、網站與頁面的年齡。

追蹤

加入 Webmaster Tool、GA,用於追蹤流量、使用者查詢字串、曝光次數、點擊次數、點閱率、搜尋平均排名、熱門網頁、外部連結來源、需要改進的地方。或是使用 Moz 的工具。我大略試用的結果是,Moz 的介面是很漂亮且數據圖表化,功能有關鍵字與標籤的追蹤、競業分析 (Competitor Analysis)、流量來源,除了 Competitor Analysis 外都可在 GA 或 Webmaster Tool 上看到。但若要做 Competitor Analysis 也可以用一些免費(但不好用)的工具,不一定要花大錢。另外也要找一些看 SEO KPI 的工具,定期檢測網站的健康程度(還有一些不可告人的祕密XD),相關請見網事知多少, web.mas.ter.tw 啟動[SEO KPI] 網站落點圖與 SEO 的關係

做完以上這些項目即完成基本的優化,接下來就可於工具中觀察使用者帶來的資訊做改善與其他活動了!另外,也請記得持續經營我們所選定的主題與關鍵字、觀察自己與對手的網站狀況,來維持我們取得不易的地位。

Ranking Factors 2013

Ranking Factors 2013

後記

(2017/04/10 更新)

這篇文章是我很久以前寫的 SEO Guideline,因此有很多東西是沒有寫進去的,較新的版本請見投影片 SEO Basics

SEO Basics from Hsin-Hao Tang

投影片的內容有…


(2017/06/01 更新)

Google 索引網頁是以 IP 來認定的,而非 Domain Name - Does Google crawl and index sites hosted on an IP address only (with no domain name) and non-standard port?

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這篇文章的原始位置在這裡-搜尋引擎優化指南 (SEO Guideline) - 如何有系統的優化網站、評估與持續改進?

由於部落格搬遷至此,因此在這裡放了一份,以便閱讀;部份文章片段也做了些許修改,以期提供更好的內容。
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