IA for SEO：使用 IA 增進自然搜尋流量

04 Jan 2014

IA for SEO：使用 IA 增進自然搜尋流量

在達到高的「有機搜尋引擎最佳化排行」（Organic Search Engine Optimization Ranking）中，IA（Information Architecture，資訊架構）是很重要的部份。

為什麼呢？

IA 可以影響的面向

頁面的重要程度（Ranking）：列出頁面的重要程度，依照頁面不同的重要程度將有不同的規劃。
轉換率（Conversion），IA 要引導使用者在操作過程中得到足夠的資訊、不斷前進，例如產生購買的行為。
使用者的易用度（Usability）：當網站的排行高的時候，將會導入大量目標流量進入網站。所以網站的設計必須有邏輯，以符合使用者的操作體驗。

因此，在設計網站的架構時，當考慮到 SEO 這個面向，就不再只是考慮關鍵字（keyword）而已，還有使用者的易用度和轉換率。也因此，當討論到資訊架構時，當然也不是只專注在 Search Friendly 上，還要顧及使用者和購買者的邏輯。

Search Friendly 的網站架構是什麼樣子的呢?

網站中的每個頁面都會有一個 PageRank 值，經由連結也會傳遞 Link Juice。Link Juice 的來源可以是外站網頁連結過來給的，或是自己網站連結給的。因此，網站的首頁會承接最多的 Link Juice。愈接近首頁的頁面，收到的 Link Juice 愈多，權重也愈大。而站內的網站，愈多被連接到的，也收到的 Link Juice 愈多，權重也愈大。因此，規劃網站架構時，就必須依照頁面的重要性來分配與首頁的距離。愈重要的，愈接近首頁，也被愈多站內的頁面連過去。

所以好的資訊架構是用金字塔形狀來做頁面（和關鍵字）的關聯的。而這些方法並非只有對搜尋引擎好的價值而已，它還能讓使用者順利進入到轉換的過程，也能讓使用者的閱讀模式能從廣泛而到特定主題，這對人類來說是較容易研究和學習的。